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导致品牌声誉危机的商标申请

2020-07-27 08:41:13 作者:企红网 浏览 35 次

“我应该给它加商标!”
这是在朋友之间的对话中开玩笑说的。如果一个人经常说出一个特定的标语,那么另一个人可能会瞬间惊叹于他们出色的平凡创作。
但是,当真正的公司实际尝试使用商标短语来唤起强烈的社区主人翁感时,会发生什么?一般来说,一个 很多充满激情的辩论!
很容易理解为什么。
语言就像新鲜的空气,闪烁的星星和早晨的日出一样,属于每个人。试图对许多人认为的“公有短语”主张所有权的公司,后果自负。特别是当这些短语与情感事件,信念或爱好相关联时。
在本文中,我们将研究五家申请他们可能不应该拥有的商标的公司。他们的故事会让您三思而后行,甚至不愿在公共领域远程注册任何商标。
5次申请商标导致品牌声誉危机
1.反应
2015年7月,YouTube网络Fine Brothers Entertainment尝试将“ react”一词注册为商标。
该网络由Benny和Rafi Fine兄弟创立,当时拥有1400万订户。使其成为YouTube上最受欢迎的频道之一。在2010年,兄弟俩推出了Kids Kids React系列。您可能还记得曾经看到过一系列附带的视频,这些视频都专门用于在观看视频的人群(即青少年,成年人,老年人,YouTuber)中拍摄不同人群的视觉反应。
2015年7月,Fine Brothers为该词注册了商标申请,内容涵盖“娱乐服务,即在互联网上提供一系列持续的节目和网络短片,以观察和采访各种人群。”
不久之后,他们宣布推出“ React World”,这是一项新计划,允许歌迷创建自己的“ React”视频,并与制作指导一起授予Fine Bros格式的版权,那时歌迷感到不满,担心整个概念会由二人垄断。
原因是?
反应视频早于“反应”格式。该事件导致大量退订和反冲反应视频。
经验教训:作为一个警告性的故事,当您创建某种东西时,它具有自己的生命,现在已成为公共领域的一部分。
2. Je suis Charlie
2015年,基地组织恐怖分子袭击了讽刺性周报《查理周刊》在巴黎的办事处,最终炸死12人。可悲的是,这不是法国报纸第一次成为攻击目标。
2011年,在报纸封面上刊登了先知穆罕默德的讽刺漫画后,其办公室遭到了轰炸。
在2015年袭击事件发生之后,插画家Joachim Roncin创建了“ Je suis Charlie”口号和一个相应的标签,以纪念已去世的记者。不久之后,几个企业家开始申请商标名称。最著名的是比利时商人Yanick Uytterhaegen。
在公众的强烈反对和指责试图从悲剧性损失中获利之后,Uytterhaegen最终撤回了他的申请。该注册本来会遍及比利时,卢森堡和荷兰,但涵盖了各种消费品(即服装,鞋类和乳液)。
教训:有时很难确定创作何时转移到公共领域。
3.Díade Los Muertos
Díade Los Muertos是墨西哥和拉丁美洲各地举世闻名的节日。这个节日被翻译成“亡灵节”,以纪念因建造祭坛,举行游行和用彩色骷髅雕像装饰空间而失去的朋友和家人的生活。
2013年,华特迪士尼公司(Walt Disney Company)尝试在假日名称的英文和西班牙文版本中都加上商标。该公司的子公司Pixar计划开发受墨西哥节日启发的动画功能,并尝试在节日名称的英语和西班牙语版本中加上商标。旨在保护电影和相关活动的任何潜在所有权的一种做法。
拉丁裔社区对此感到不安,并在以Change.org请愿书告终的社交媒体上进行抗议。迪士尼迅速撤回了其应用评论,“电影的标题将更改,因此我们正在撤回商标申请。”

经验教训:尽管本着将文化活动带给更多听众的最佳意图,但可能很难预测敏感性。当您将其与语言和替代词义结合使用时,在这个领域中很难做到正确。
4.冰桶挑战
还记得您何时无法在Facebook上看到某人在头上倾倒一桶冰吗?从马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)到乔治·W·布什(George W. Bush)到您的旧中学友的每个人都在这样做。
被称为“冰桶挑战”的病毒式视频轰动最终在不到一个月的时间内为ALS协会筹集了超过9400万美元。2013年,该组织提交了一项申请,以保护“冰桶挑战”和“ ALS冰桶挑战”这两个术语的商标权。
有趣的是,组织本身并未提出挑战。据报道,它是由与ALS相关的家庭成员创建的。但是,即使在获得家族许可进行商标注册后,公众也不太愿意接受。
研究表明,冰桶格式以前在ALS协会成立之前已用于其他慈善机构。问题?如果ALS协会将该商标注册为商标,他们可以合法地限制其他慈善机构使用该游戏筹集资金。最终,非营利组织撤回了他们的申请。
教训:当某事物迅速传播时,可能会引起来源和所有权的混乱。并可能创建什么权利以及为谁创建。
5.令人毛骨悚然的面食
意大利面会令人毛骨悚然吗?好吧,这取决于您问谁。
恐怖小说爱好者将在互联网上共享并复制并粘贴的恐怖主题故事称为“ creepypasta”。这些故事促成了许多书籍,播客甚至电视节目的创作。一个受欢迎的社区拥有超过3,000个正在进行的讨论线程,而另一个社区则有58,000个成员。
去年2月,creeplypasta社区成员Chris Toscano(又名Vincent Vena Cava)提交了“ creepypasta”一词的商标申请,涵盖了“恐怖领域的图书”。Toscano还以在Kickstarter上筹集了超过22,000美元的价格而闻名。书。
尽管Toscano声称注册是为了保护该术语不受公司垄断,但并不是每个人都购买它。辩论一直在进行中,一些成员争辩说,试图将creeplypasta商标化,就像试图对嘻哈音乐商标化。
判决?我们仍在等待这一结果的实现。
避免使用企红网造成品牌错误
在尝试为社区术语或短语添加商标之前,请三思。并非所有东西都需要商标!
我们生活在一个存在某些事物的世界中,以使每个人都能享受,创造和受益。
虽然企红网无法帮助您确定候选人是否会激怒某个社区,但它可以减少您在申请过程中遭到反对的可能性。该程序具有检测潜在冲突的替代词义的工具。