企红网
个人中心 免费查询 商标注册 在线客服

如何拿出世界一流的品牌名称

2020-07-27 08:57:18 作者:企红网 浏览 47 次

我们已经来这里十个小时了!
关于新公司名称的集思广益的想法使我们处在边缘。
一堆堆纸屑把角落弄得乱七八糟。
一杯空咖啡坐在桌子上。
七个同事目瞪口呆地望着远方。
今天早上,我们的商标律师打电话给了一个可怕的消息:
我们的首选品牌名称被认为是“高风险”。
我们的第二个选择在斯瓦希里语中有不利的含义。
法律团队中没有人喜欢我们的第三选择(我们也不选择)。
为什么会出现不幸的品牌名称
现在,我们处于典型的品牌困境中。我们的选择是:
1.选择次要选择(无论如何,目标市场并不讲斯瓦希里语)。
2.选择第三种选择(即使没有人真正喜欢它)。
3.培养一个全新的想法(并有可能再次被撕毁)。
作为完美主义者,我们决定重新开始。知道,这一次,我们必须正确解决。否则,我们将通过商标清关程序再拿出20,000美元,无可厚非。
每个创意机构都面临的问题
每个机构都喜欢一个好的挑战,但是没有人喜欢一个不可能的挑战。
但是,当您的创造力受到货币数量的限制时,这就是真实的感觉—压力开启。上述方案可能是由全国任何一家机构编写的。
这正是不幸的品牌诞生的初衷:商标候选人从创意圆桌会议转到许可查询,结果被发现完全无法使用。每次发生这种情况时,该机构都必须做出艰难的决定:回到制图板上(并向传统提供商支付数千美元),或者以没人真正喜欢的 “一个不太受欢迎的名字” 为由。
在本文的其余部分,我们将回顾产生最佳品牌名称的做法。最后,我们还将展示新的搜索选项,该选项正在改变代理商的业务方式。
如何生成世界一流的品牌名称 
1.无限讨论
没有一个主意是个坏主意,这是集思广益101。
在早期阶段,重要的是不要忽略任何命名思路。为了“激发创意的灵感”,有时我们必须消除一些障碍。这就是为什么团队成员在说出任何想法时感到支持非常重要的原因。
生成大量清单后,将您的想法作为一个团队进行审查和排名。您甚至可以决定结合两个完全不同的名称中的最佳名称。无论如何,不??要将自己限制为仅3-5个最终候选人。
如前所述,其中一些可能不会受到客户的欢迎,而其他一些则可能无法从商标角度起作用。相反,至少要有10个固定选项。如果您认为这会花大价钱,那您将是正确的……2年前(稍后会详细介绍)。
2.玩所有类别
当您开始缩小范围时,请确保代表各种命名类别。虽然可以通过多种方式来组织品牌名称,但有7种基本类型:

令人回味的品牌名称:运用建议或隐喻来牢记品牌的定位。想想耐克,潘朵拉,亚马逊。注意:回想品牌名称是最容易注册的商标。
描述性品牌名称:直接传达公司提供的服务或产品。想想通用汽车,Toys R Us和YouSendIt。
发明商标名称:通常由拉丁文,希腊文和外来词根组成。想想埃克森(Exxon),柯达(Kodak)和施乐(Xerox)。
词法品牌名称:依靠巧妙的文字游戏来提高记忆力。想想邓肯的甜甜圈或疯狂的胶水。
首字母缩略词品牌名称:由字母的战略组合而形成的实用名称。想想IBM,AARP和UPS。
地理品牌名称:将品牌与文化和历史协会的名称相关联。想想波特兰汽车,迈阿密潜艇,西南内饰。
创始人品牌名称:如果您创始人的名字上有一个漂亮的戒指,为什么不夸张呢?想想Ben&Jerry's,Martha Stewart和Ralph Lauren。
3.遵循最佳命名惯例
在评估候选人时,请优先考虑自然遵循最佳做法的名称:

节奏:经过早期检查,我们不确定为什么某些名称听起来正确–他们只是这么做。在大多数情况下,这是因为名称具有良好的节奏。节奏是指您的名字的音节和声音的组合。最好的品牌名称毫不费力。
例如 可口可乐
Alliteration:创建令人愉悦的品牌名称的另一个有用工具是Alliteration。人脑喜欢模式和重复;头韵提供了它。
例如 床浴及其他
易记性:避免名称太奇怪或太长。在撰写《世界上最著名的品牌名称》一文时,我们注意到平均品牌名称包含大约6个字母。
4.进行无限的风险分析
一旦确定了遵循最佳做法的各种各样的候选人,就可以开始商标搜索过程了。
正如我们之前提到的那样,现代高管绝对没有理由仍然会感到第一次被迫选择正确的名字的压力。创意代理商现在可以无限搜索无限个统一价格,享受无限创意。