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商标搜索对于新品牌至关重要的4个原因

2020-07-28 08:56:24 作者:企红网 浏览 36 次

建立品牌令人兴奋。
也许没有什么比使用商标公开更好地封装整个过程了。无论是用于您的公司名称,新产品还是旧产品,其过程都是相同的:

集思广益,提出想法– 清除商标使用 –进行注册程序–等待6至12个月–希望避免异议–最后,自豪地将您的商标标记在所有物品和厨房水槽上。当然,全面的商标搜索涉及许多中间步骤:
在所需的注册区域内搜索使用中的相同商标
搜索使用中的任何普通法标记(即未注册)
确定是否有TM可能与您的TM想法混淆
尽管可能会偷工减料,但上述所有步骤都是必不可少的。原因如下:
商标搜索对于新品牌至关重要的4个原因
1.您可能被迫中止
建立品牌是建立企业的代名词。与潜在客户发展关系,微调您的产品并提高市场知名度,都需要与相关的名称和徽标结合在一起。商标是否已注册都没有关系。

如果您的努力成功,那么消费者将开始将您与该商标相关联。对于许多新品牌而言,当它们开始以比最初预期的速度更快的速度增长时,就会出现问题。突然之间,它们得到了越来越多的认可,在新地区销售并保留了更多的客户。人们开始注意到。太好了……除了其他品牌拥有者也注意到这一事实。
在这一点上,一个年轻的品牌可能会收到终止通知书。要评估的问题将是:该对手是否有案子?我们在销售地区是否受到普通法商标权的保护?我们应该解决,放弃还是上法庭?
2.您可能要承担责任
如果您在收到终止和终止函之前就开始了注册过程,则仍然可能承担责任。商标申请进入授权前阶段后,竞争对手就可以看到。精明的品牌会定期监视类似申请的申请,并会告诉您(和法院)他们是否认为您的商标可能引起消费者困惑。

法院最终将根据使用的优先级和混淆的可能性来支持或驳回异议。商标案件实际要花费多少?在回答这个问题之前,重要的是要记住,大多数诉讼从未进行过审判。
但是,如果您参与商标索赔,则可以预期支付100,000美元或更多。对于大多数小品牌来说,事情永远不会到那个地步。尽管如此,解决通常是昂贵的。
3.您可能需要重塑品牌
与您钟爱的品牌美学说再见令人沮丧。而且也很贵。
根据您的业务规模,品牌重塑的费用可能在几千美元到数十万美元之间。Tungsten Branding估计其完整的命名和品牌套餐的费率如下:
初创企业和顾问-$ 7,500至$ 15,000
中型公司-$ 15,000至$ 35,000
公司品牌-$ 35,000至$ 75,000
公司更名-$ 15,000至$ 35,000
产品品牌-$ 7,500至$ 15,000

一旦建立了新的数字品牌,您还需要更新任何相关的标牌和产品标签。此外,您需要为以下项目注销“沉没的费用”:
花在平面设计师和代理商上的钱
最初花时间集思广益品牌创意
花在广告和公关材料上的钱
产品材料和包装
4.您可能会失去客户
您还需要考虑您的品牌重塑将如何影响您当前的客户群。如果您为建立知名度而努力,您可能会感到有点不高兴:您的老客户会认出您吗?如果这样做,他们会拥抱新品牌吗?
毕竟,如果您做对了正确的事情,那么您的品牌将拥有自己的生命。颜色,字体和图像共同作用,以告知消费者对您的看法。2010年,受欢迎的零售商Gap推出了新的徽标设计。代表该公司20年的原始徽标已被删除,没有任何警告。
对于Gap来说不幸的是,消费者立即转向社交媒体表达了对新徽标的强烈不满。虽然公司确实设法将更改作为“众包流程的第一阶段”进行了处理,但损害已经造成。显然,这是“最佳情况”。最差的?您的消费者甚至不再认识您。